海报新闻记者 孙杰报道 随着2026年春节的临近，互联网行业正在见证一场新的“红包大战”的开始。 2月6日，阿里巴巴钱文小程序正式启动“30亿春节免费下单”活动，邀请全国人民用人工智能一句话点免费奶茶。四天后，字节跳动旗下人工智能应用豆宝正式宣布“参与春节”，并宣布将通过春节向全国观众送出超过10万份科技礼物和现金红包。农历新年尚未到来，进入AI超市的竞争非常激烈。从“简单粗暴”到“春节惊喜惊喜” 与此前春节红包大战中扮演“主角”的英特电商平台rnet不同，2026年春节红包大战已正式进入AI时代，而且力度愈加激烈。 1月25日，百度文信发起5亿红包活动，2月1日，腾讯元宝宣布投资10亿元红包现金。 2月6日，阿里巴巴序言发布30亿元“春节优惠计划”，红包大战正式推向高潮。根据活动规定，下载或更新钱文APP的用户，即可免费获得一张25元免押金卡，可用于购买奶茶、年货或外卖食品。这款“简单粗暴”的游戏很快就在市场上爆红。活动开始后仅9个小时，奶茶就已送达超过1000万杯。不到一天的时间，钱文就登上了苹果App Store免费应用排行榜的榜首。但天使投资人、人工智能专家郭涛表示，这场战斗的迅速升级并非巧合。郭涛分析：“从‘技术能力’的战略转向“用户心智能力”是人工智能发展到一定阶段的必然结果。随着技术逐渐成熟，机型之间的性能差异将会缩小，单纯的技术优势很难转化为市场优势。”同样，北京社科院研究员王鹏认为，这场人工智能之战并不是简单的营销转变。他还告诉海报新闻记者：“这场宏宝之战是一个重大事件，表明行业已经从“技术验证期”转向“商业落地期”。前一阶段的参数竞赛是为了证明“AI有用”，而本次用户竞赛的核心目的是让用户相信“AI对他们有用”。央视跨年晚会直播向全国观众送出10万份科技礼物和现金红包 奖品名单也让人印象深刻包括玉树机器人、松岭动力机器人等前沿科技产品。更值得注意的是，豆宝官方强调，所有的科技礼物都与更大的德豆宝模型相连，可以表现出更拟人化的音色和音调，以及更柔和的语音交互。新智生产力中心联合创始人、发起人袁帅认为，本次红包大战的目的是让厂商通过红包补贴降低用户享受红包补贴的门槛。将人工智能从抽象的技术概念转变为用户可以感知和交互的日常工具，其本质是复制微信支付通过红包普及移动支付的路径。不过，与微信利用红包分发现金的方式普及移动支付不同，在这场春节AI红包大战中，几家互联网巨头都在深度链接各自的AI能力与过年红包的玩法有关。每家公司都力求通过自己独特的环境优势在这场人工智能超级竞赛中占据一席之地。海报新闻记者发现，在各大公司之间的“军备竞赛”中，阿里巴巴的钱文策略是将电子商务与本地生活服务结合起来。倩文的“过年零食计划”适用于淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马鲜生、天猫超市、支付宝等阿里青商。它们结合在一起，以单一的形式涵盖了吃、喝和娱乐的整个体验。腾讯的元宝继承了这种社交基因。除了10亿元现金红包外，元宝还推出了“元宝派”社区功能，用户可以创建社区并邀请微信和QQ好友。本群支持@yuanbao提问、看电影、听歌曲等互动。百度的文心一言专注于搜索和人工智能交互。您的红包活动500毫元上要求用户使用百度应用中的问心助手参与，旨在提高问心助手的使用频率。百度App还作为2026年北京电视台春节联欢活动的主要AI合作伙伴，同步推出约100款春节主题互动AI游戏。字节跳动的豆宝选择了最直接有效的方式：春节场景。通过全国范围的春节庆祝活动，豆宝不仅触达了最广泛的用户群体，还“秀肌肉”，展示了其大尺寸模型可以深度融入各种科技产品。对于上述各大公司竞相进军AI所采取的策略，中国企业电容联盟副会长白文曦表示，腾讯元宝的优势在于“微信社交生态”。十亿红包的提取与微信的变化有直接关系，分享功能一键跳转微信、QQ社区。阿里巴巴钱文的优势在于，“30亿春节大礼计划”打通了淘宝、飞猪、盒马鲜生、支付宝的整个电商生态圈。字节豆宝的优势在于“抖音内容生态”以及获得2026年央视春晚独家AI云合作伙伴后产生的巨大流量。微信主动筑起“防火墙”。需要注意的是，这场AI红包大战不仅仅是营销层面的竞争，更从底层逻辑的重复、输入的转发、规则的重塑三个维度体现了互联网流量的深刻变化。随着移动互联网流量见顶，人工智能成为头部企业寻找新增长曲线的起点。移动互联网时代，流量入口呈现出“搜索、社交、电商”三种格局。 “AI红包大战”背后是一场合作巨头之间争夺成为“通用人工智能代理”的最终途径。未来，用户可能只需要几个AI助手就能满足所有的上网需求，彻底颠覆传统的流量入口模式。因此，在这场AI大战中，目前领先的社交平台微信也不会感到意外。 2月4日，随着各类AI应用之间的红包大战持续，微信公众号“微信拍”发布公告称，福元宝春夏系列营销活动通过“做任务”、“领红包”等方式诱导用户频繁分享链接，扰乱平台生态秩序，限制非法链接。随后，微信还屏蔽了钱文和百度文心助手的红包分享链接。有趣的是，多位业内专家告诉海报新闻记者，微信此举并非“消灭家庭成员的合法行为”。 “其实倩文和温心一言的链接是最先被屏蔽的，还有几个几个小时后，他们自己的金条也被封锁了。 “所有应该分流的流量都被分流了”，一位业内人士坦言。对于微信的做法，袁帅认为，微信的屏蔽行为表明了该公司对利用社交关系链进行病毒式营销的第三方应用的不容忍，但也让腾讯的元宝拥有得天独厚的竞争优势。元宝支持微信和QQ生态，其“元宝磁贴”等社交功能具有天然的传播优势。但王鹏认为，其他厂商无需担心关于这个绑定模型，核心是产品是否具备解决独立场景的能力。如果AI产品只是原有应用的延伸，最终会成为一个插件。但如果人工智能能够重构原来的场景，借助交通门户，它可能会成为一个新的超级平台。”从成文到豆博，谁会笑到最后？临近农历新年，这场AI红包大战愈演愈烈。高盛在一份新的研究报告中表示，2026年将是中国互联网巨头加大人工智能投资、保护其市场核心地位的“双重重要一年”。那么AI红包能否培养用户习惯呢？郭涛对此非常谨慎。 “‘AI红包’虽然可以培养用户的AI使用习惯，但很难像微信红包那样培养移动支付习惯。另一方面，与移动支付高频次高、需求场景严格不同，AI应用场景更加复杂，用户需求也多元化。”王鹏同意这个观点。他说：“当时微信的红包是成功的，因为它解决了支付的现实问题。但目前的AI产品还没有做到从‘随意尝鲜’到‘严格的高频需求’。未来如果没有强大的支撑，流量就无法快速获取。”从各家公司的策略和专家分析来看，本次比赛的获胜者很可能拥有多重优势。腾讯元宝社交生态的优势在于基于微信的社交分工功能以及“元宝AI助手+微信生态系统”的无缝连接，有望凭借关系链的优势持续留住用户。但郭涛表示，元宝的缺点在于其“核心AI能力”还有待提升。我也相信，如果我们能够提高AI的“社交属性”，我们希望它能够利用微信的环境优势实现弯道超车，至于最终的竞争环境，郭涛认为现在讨论还为时过早。阿里巴巴问文可以通过大规模补贴快速聚集用户，腾讯依靠微信等环境优势，而百度文心则拥有深厚的技术大型模型的学术积累……都有很大的潜力。“不错。”郭涛坦言。事实上，这场春节AI红包大战只是一场长期战役的开始。袁帅告诉海报新闻记者，过于依赖营销力度的用户往往缺乏刚性。当奖励暂停时，用户保留率可能会直线下降。红包解决了市场准入问题，但真正的考验还在产品本身。当红包的新鲜感对于用户来说消失后，只有能够解决办公、学习、生活服务真实需求的AI产品，才能够实现从“一时热衷”到“长期重用”的跨越。