3月12日，2026年山东省跨境电子商务发展大会在济南市召开。来自亚马逊、京东Joybuy、沃尔玛、eBay等18家国际知名电商平台代表齐聚一堂，分享各自平台的最新政策、激励措施和运营经验。近年来，跨境电商作为一种新的商业手段备受关注。今年的政府活动报告提出，推动跨境电商和海外仓储模式规模化、精细化，促进规范有序发展。山东跨境电商发展情况如何？市场情况如何？记者围绕这些话题进行了采访。 “如果你不全球化，你就出局了。”目前，中国企业的普遍认识是“不全球化，就出局”。不仅行业领导者正在加速全球化，许多中小企业也正在加速全球化。这些公司还专注于在国外销售其产品。跨境电商作为一种新型高效的出境旅游方式，已成为重要选择。亚马逊欧洲大客户运营与开发高级经理陈颖在会上分享了全球数据。到 2025 年，全球 52% 的在线购物者将积极搜索和探索国际产品。未来四年，“Z世代”网络购物者（1995年至2009年出生的人）比例将飙升至90.3%，跨境电商市场潜力巨大。 “全球跨境电商出口仍将是长期的蓝海市场。”威海云舟供应链公司主要通过跨境电商向韩国出口生活必需品。去年，该公司出货量超过800万份订单，同比增长超过13%。预计今年也将保持两位数增长。该公司首席执行官孔祥表示，随着中国随着技术水平的提高，韩国市场的消费者认为“中国制造”是“最具性价比的产品”。以家具为例。中国制造的家具在韩国市场仍然很受欢迎。虽然很多品类的品质优于韩国本土产品，但价格却便宜2-3倍，极具竞争力。孔翔表示，山东省本身就是一个重要的制造业大省，加之毗邻日本、韩国的地理位置，我们在发展跨境电子商务方面拥有得天独厚的优势。数据显示，2025年，山东省进出口总额同比增长4.5%，其中跨境电商B2B直接出口货值同比增长7.6%，其增速远高于全省贸易平均水平。同时全省2.2万家企业实现新进博会去年通过跨境电商实现的RT增长，占全省测试的商业企业总数的四分之一以上。即使你随意出国，你也out了。跨境电商在国外拓展潜力巨大，但如果不了解国外的“规则”，就会被淘汰。山东高科供应链公司主要从事化妆品领域跨境电商进出口业务。公司CEO孟庆峰先生在跨境电商领域耕耘15年。他表示，很多企业刚开始海外扩张时，因为对业务不熟悉而遭受损失。 “很多企业在中国注册了商标，等商标火了就想出口，但由于商标是国外机构抢先注册的，最后就陷入了纠纷。”很多跨境电商产品规模较小。“跨境电商可以带来回报，而且物流成本也会比产品高。在删除时，一些国家的电商平台也会收取删除费，所以企业在出国前应该提前联系我们。”孟庆峰表示，企业通过跨境电商出口时，还应关注各国的消费特点。 “从我们规划的企业现状来看，跨境电商出口虽然有很大的机会，但也存在不少风险。”物流服务商的可靠性、汇率的变化、关税的调整等，都是企业需要面对的问题。边境电子商务协会。商务部办公厅服务贸易司相关负责人表示，目前，为了最大限度保障企业境外拓展的安全，商务部正在建设一体化的跨境电商综合营销服务平台，为企业开展跨境电商业务提供必要的仓储物流推荐和认证。品牌出海是大势所趋。 2025年，全球跨境电商领域将发生重大变化。美国取消小额包裹免税政策，加大跨境电商成本。在电商平台领域，亚马逊等平台宣布“降价”新动作，而特木、速卖通等平台则开始聚焦国外优质品牌和供应链。托德这些变化表明存在问题。跨境电商仍是一个蓝海，但“覆盖式发展”时代已经过去，需要精耕细作才能实现长远发展。孔祥对此深有体会。他表示，公司主要经营的韩国市场目前情况很好，但关税政策存在不确定性，公司需要提升品牌和溢价能力，以增加风险承受能力。同样的情况也发生在进口站点。 2010年前后，孟庆峰在涉足跨境电商产品进口时，注意到韩国产口罩由于成本较高，在国内市场非常受欢迎。但近年来，进口量大幅下降。相反，La Mer等品牌并未受到影响。 “这说明品牌的竞争力在未来的跨境电商中将非常重要。”孟庆峰说。事实上，山东省电商产品跨境出口也在经历结构性转型。信息。青岛海关口岸检验局快递监管处处长丁阳分析，从该部去年跨境电商出口情况来看，服装鞋帽等传统产品劳动密集型产品以及塑料制品占比下降了6%至10%。平板电脑、智能小家电、手机配件、数据存储设备等高附加值产品出口增速超过30%。今年我省将推动实施跨境电子商务高质量发展“五项重大行动”。在品牌建设方面，我们提供“一店一品”，支持企业品牌认证和海外营销。我们将逐渐摆脱老的OEM道路。同时，聚焦石油装备、五金、劳保等优势产业，集中力量培育10家有影响力的主链平台，打造“主链平台+产业带”模式，推动全产业链全球化。 “我们将全力推动‘山东制造’向‘山东品牌’转变。”王宏说。 （人气记者孙远泽）